Dalam branding, konsistensi amatlah penting. Sebuah brand diterjemahkan dan dikomunikasikan secara konsisten melalui berbagai saluran yang relevan dan dipilih secara seksama. Pemilihan yang media dan sarana campaign secara sembrono dan serampangan bisa menjadi bumerang karena bertentangan dengan tujuan yang hendak dicapai.
Entah apa yang ada dibenak pengiklan yang memajang logo resmi Kementrian Pariwisata Wonderful Indonesia www.indonesia.travel di sebelah kanan atas iklan besar dan menyolok setidaknya dalam seminggu terakhir di koran nasional ini. Semua destinasi yang ditawarkan, tak satupun merupakan destinasi Indonesia. Semoga hanya karena tak sensitif.